Reshaping Hallyu: Global Reception of Korean Content on Netflix 저자 Sojeong Park, Seok-Kyeong Hong 한류 콘텐츠를 매개하는 글로벌 OTT로서 넷플릭스는 한국 드라마의 소비 지형에 유의미한 변화를 가져오고 있다. 본 연구는 새로운 문화 매개 양상을 만들어내는 넷플릭스가 이미 한류가 보편화되어 있는 지역에서의 한국 드라마 수용을 어떤 식으로 지속 및 변화시키는지를 질문한다. 그리고 이를 태국의 사례를 통해 살펴보기 위해 넷플릭스로 한국 드라마를 시청하는 태국인 8명과 심층 면접을 수행했다. 그 결과, 우선 넷플릭스가 기존 한국 콘텐츠 시청 경로를 대체하는 주요한 플랫폼이 되고 있음을 발견했다. 두 번째로, 스펙터클과 긴장감을 동반하는 블록버스터형 넷플릭스 오리지널이 여러 국가에서 주목받은 것과 달리, 태국 수용자들은 로맨스와 드라마 장르를 한국 드라마 고유의 특성으로서 선호하는 양상이 발견되는데, 이는 한류가 주류문화가 된 지역에서 인식되는 한류 콘텐츠의 속성을 보여준다. 셋째, 태국 수용자들은 한국 드라마에 대한 리터러시가 높기에 넷플릭스의 추천 알고리즘에 대한 의존도가 높지 않다는 특성이 발견된다. 마지막으로, 넷플릭스의 매개로 한국 드라마의 수용이 더 활성화됨에 따라 한국 드라마의 사회비판적 메시지가 태국 사회에서 큰 울림을 갖는 한편, 한국 드라마가 지닌 스테레오타입화된 재현에 대한 인식도 커지고 있음을 논의한다. Netflix, a global OTT service, has played a significant role in reshaping the global landscape of Korean drama consumption. This study aims to explore how Netflix, which facilitates novel cultural mediation and content flow, influences the reception of Korean dramas in regions where the Hallyu has already become widespread, exemplified by Thailand. To investigate this, in-depth interviews were conducted with eight Thai viewers of Korean dramas on Netflix, The findings revealed, firstly that Netflix is becoming the dominant platform that replaces traditional channels for Korean drama consumption. Second, unlike the attention garnered by the blockbuster-like Netflix Originals, Thai viewers exhibit a preference for romance and drama genres in Korean dramas, appreciating their distinctive qualities. Third, due to the high familiarity of Thai viewers with Korean dramas, their reliance on Netflix’s recommendation algorithm is relatively low. Lastly, while Korean dramas’ sociopolitical messages resonate strongly in Thai society, awareness of the stereotypical representations of Thailand in Korean dramas is increasing. 논문 보기: https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART003019971
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